Im sozialen Netzwerk ist heute ein Video aufgetaucht, das vielleicht nur für den internen Gebrauch bestimmt war. Daimler-Chef Dr. Dieter Zetsche wendet sich mit Weihnachtsgrüßen an seine Mitarbeiter. Auf bemerkenswerte Weise.

Soll man nun schmunzeln oder staunen? Da schlüpft der Boss eines der erfolgreichsten Wirtschaftsunternehmen in die Rolle des lieben Onkel Dieter und liest bei Kerzenschein und weihnachtlichen Klängen seinen lieben Mitarbeitern eine Weihnachtsgeschichte „frei nach Erich Kästner“ vor.

Als aufgeklärter Mensch des 21. Jahrhunderts kann man da eigentlich nur verwundert die Augenbrauen hochziehen, oder? Ist Vorstandschef Dr. Dieter Zetsche tatsächlich an manchen Tagen einfach nur „der liebe Onkel Dieter“?

Keine Frage, der Mann hat einfach mediales Talent und er und sein Team wissen diese Klaviatur auch immer wieder clever zu spielen. Und das nicht erst seit Zetsche in Stuttgart den Stern auf Hochglanz poliert, sondern auch schon zu Zeiten, als er sich mit dem angeschlagenen Penta-Star der Marke Chrysler abmühen musste. Da war er für Mitarbeiter, Kunden und Fans einfach Dr. Z.! Und auch diese Rolle war ihm auf den Leib geschneidert. Volksnah, unkompliziert und immer mit einem gewissen feinen Humor gesegnet. Vielleicht passte diese Rolle auch deshalb so perfekt, weil er nicht nur durchsetzungsstarker Manager ist, sondern eben auch ein bisschen Dr. Z. im wahren Leben!   Unsere Begegnungen mit Dr. Zetsche lassen zumindest Spielraum für diese Vermutung zu. Wir kennen Unternehmenslenker aus der Branche, die da ganz anders gestrickt sind. Oder sagen wir besser ehemalige Unternehmenslenker…

Zetsche hat dabei auch allen Grund den gütigen Onkel zu geben. Hat er es doch allen gezeigt, die ihm nicht zugetraut haben, die Marke Mercedes-Benz wieder erfolgreich zu machen. Unvergessen, dass man ihm 2013 nur eine Verlängerung seines Amts „auf Probe“ gewährt hatte.

Heute werden sich die Wortführer der damaligen Kritik wohl nur ungern an ihre Einschätzungen erinnern. Keine Marke hat auch nur einen vergleichbaren Dynamisierungsprozess in so kurzer Zeit erfolgreich absolviert wie Mercedes-Benz. Die Daimler AG ist heute so erfolgreich wie nie. Und das auf fast allen Ebenen. So hat Mercedes-Benz nicht nur die Käuferschaft verjüngt und das Image aufpoliert, Mercedes-Benz kann heute in zahlreichen Segmenten ein attraktives Angebot vorweisen. Jetzt ergibt sich für manchen Kunden freilich ein anderes Dilemma. Wir zitieren einen Kunden: „Wusste ich vor zehn Jahren nicht, ob ich einen Mercedes kaufen möchte, so weiß ich heute manchmal nicht, für welchen ich mich entscheiden soll!“ Nicht zu vergessen die Erfolge im Motorsport. Die Silberpfeile sind wieder da!

Auch das ist Zetsches Verdienst und der seines Teams. Und der zahlt sich in barer Münze aus: Der Konzernumsatz legte im dritten Quartal 2015 um 13 Prozent zu auf 37,3 Milliarden Euro zu. Auch das schwächelnde China oder der schleppende Absatz im Nutzfahrzeugsektor konnten daran nichts ändern. Im April dieses Jahres gab der Aufsichtsrat bekannt, dass man den Vertrag mit Zetsche bis 2019 verlängern werde. Und mit Vertriebsvorstand Ola Källenius zeichnet sich ein Kandidat für den Chefsessel ab, dem zuzutrauen ist, dass er die Geschicke von Mercedes-Benz sicher zu lenken weiß.

Warum also nicht in die Rolle des guten Onkel Dieters schlüpfen und seinen Mitarbeitern für den gemeinsamen Weg zu danken, der nicht immer einfach und schon gar nicht ohne Einschnitte war? Welcher Konzernchef hat schon das Charisma und auch das nötige Augenzwinkern, um es genau so zu tun, wie es Dr. Dieter Zetsche mit seinem Video an seine Mitarbeiter nun getan hat? Und diese werden – mit Recht – stolz sein, so einen Chef zu haben, der am Ende des Videos deutliche Worte findet.

Also schmunzeln oder staunen? Wir sind für beides. Frohe Weihnachten, Dr. Zetsche!

Dr. Dieter Zetsches Weihnachtsgrüße an die Mitarbeiter