Die B-Klasse als Pampasbomber für Babynatoren? Ursprünglich wollte Premiere in Paris: die neue B-Klasse III ist da Mehr Sport wagen: die neue B-Klasse macht einem Sports Tourer Ehre Die neue Mercedes-Benz B-Klasse betont den Sport im Sports Tourer: Sie sieht dynamischer aus als der Vorgänger, fährt sich agiler und bietet dabei mehr Komfort der Stern mit der neuen B-Klasse ja mehr Sport wagen und weg vom Image des drögen Familienvans. Die jetzt gestartete Markenkampagne zur dritten Generation der B-Klasse (W247), der im offiziellen Sprachgebrauch als Sports Tourer angepriesen wird, verortet den kompakten Star allerdings wieder auf der Stufe eines idealen Familienwegbegleiters, auch wenn sie das Selbstbewusstsein seiner Fahrer mit dem internationalen Claim „Justify nothing“ ( zu deutsch: Man muss sich vor niemandem rechtfertigen) zu stärken sucht. In Deutschland läuft die B-Klasse-Kampagne übrigens unter „Für alles, was kommt“. „Mit dem neuen Fahrzeug wollen wir auch gezielt junge Familien ansprechen. Deswegen war es meiner Mannschaft wichtig, sie als perfekten Begleiter für jeden Lebensabschnitt und jede Lebenssituation zu positionieren, erklärt Mercedes-Benz Cars Marketingchefin Bettina Fetzer die Kampagne. Wenn man so will, ist dies dann auch die Anerkennung der Realität, dass die B-Klasse eben schon immer ein kongenialer  Familienvan war und dies auch heute so ist. Warum eigentlich nicht? Am Ende des Tages ist diese Rolle jedenfalls keine, für die sich die B-Klasse schämen müsste. Und aus Sicht der Fahrer und Familien-Alltagshelden gibt es auch nix, wofür man sich entschuldigen bzw. rechtfertigen sollte. Das ist denn auch die Botschaft des aktuellen B-Klasse-TV-Spots, den wir in der zweiminütigen Langfassung zeigen.

Mercedes-Benz B-Klasse TV-Spot „Justify nothing“

Autor:‭ ‬Mathias Ebeling